Sputnik Srbija паразитирует на местных СМИ

Новое исследование, посвященное присутствию России в информационной среде Западных Балкан

Несмотря на то, что финансируемый Кремлем Спутник имеет ограниченный охват на Западных Балканах, в издании придумали, как использовать местные СМИ для распространения своих материалов. Вот какие результаты были получены в ходе недавнего исследования Центра передового опыта в области стратегических коммуникаций НАТО в Риге:

“Опросы общественного мнения и мониторинг СМИ показывают, что Спутник Сербия не входит в число ведущих СМИ региона. Однако, по мнению местных экспертов, это наиболее влиятельное из изданий на Западных Балканах, связанных с Россией. Такое влияние в основном обусловлено тем, что материалы издания распространяют местные СМИ”.

В ходе исследования изучалось влияние России на информационную среду Западных Балкан. Исследование было начато в 2019 году, а его результаты опубликованы в конце октября текущего года.

Одним из каналов, который используется для распространения прокремлевских нарративов и дезинформации, является Sputnik Srbija. Издание работает в Белграде с 2015 года и публикует свои материалы на сербском языке как на кириллице, так и на латинице.

Анализ влияния

В попытке лучше понять роль, которую Sputnik Srbija играет в информационной среде региона, Центр ПО СК НАТО не только изучил нарративы, продвигаемые изданием, но и проследил за тем, как производимые им материалы распространяются или перепечатываются другими СМИ Западных Балкан.

Центр ПО СК НАТО провел комплексное исследование аудитории с целью лучше понять особенности использования СМИ в регионе, проанализировать восприимчивость аудитории Западных Балкан к ложной информации и дезинформации, а также протестировать конкретные нарративы, продвигаемые Кремлем.

Результаты исследования показали, что жители Западных Балкан предпочитают местные и национальные новости региональным и международным. Около 10 процентов аудитории региона пользуются международными СМИ в качестве источника новостей, тогда как российские государственные СМИ, такие как Спутник и RT, нигде на Западных Балканах не относятся к числу предпочтительных международных СМИ.

Исследование также показало, что большое значение имеют ранее сформированные политические взгляды. Люди, склонные верить антиевропейским и антинатовским нарративам, заявили, что их больше интересуют материалы RT и Спутник. Кроме того, за новостями Спутника и RT больше следят представители аудитории международных СМИ, проживающие на территории Республики Сербской (РС) в составе Боснии и Герцеговины, этнические сербы, а также те, кто выступает против членства в ЕС и поддерживает Россию как внешнеполитического партнера.

Местные СМИ

Исследователи выяснили, какие СМИ перепечатывают материалы Спутника, и обнаружили, что чаще всего материалы Sputnik Srbija перепечатывают местные издания в Сербии, Черногории, Боснии и Герцеговине, Косово, в том числе компании общественного государственного вещания, такие как RTRS из Республики Сербской. Опрос общественного мнения также показал, что зрители RTRS чаще выступают против любых отношений с НАТО и предпочитают более тесное сотрудничество с Россией и Китаем.

В то же время, по результатам опроса общественного мнения IPSOS, ни одно из косовских СМИ, упомянутых в исследовании Центра ПО, не попало в список наиболее популярных изданий. При этом полученные данные говорят о явной разнице между косовскими этническими сербами, которые читают и смотрят новости на сербском языке преимущественно сербских СМИ, и этническими албанцами, которые читают и смотрят новости на албанском языке.

Аудитория, подверженная влиянию

Что касается анализа аудитории, подверженной влиянию, не было выявлено конкретной возрастной группы, представители которой более благосклонно относились бы к России и ее нарративам. Однако в ходе исследования был обнаружен ряд любопытных тенденций. На уровне страны в целом жители Сербии больше всего поддержали тестируемые антизападные нарративы, тогда как в Албании и Косово эти нарративы вызвали наименьший интерес.

Жители Сербии также более положительно отзывались о России, чем остальные жители региона, когда их спрашивали о «предпочтительном внешнеполитическом партнере», «главном стороннике за рубежом», «факторе мира, стабильности и безопасности», а также об общей оценке нынешних отношений между странами.

Если говорить более подробно, оказалось, что этнические сербы во всем регионе (в БиГ, Косово и Черногории) больше поддерживают антизападные нарративы и чаще высказываются в пользу более тесных отношений с Россией и Китаем, чем с НАТО и ЕС. Кроме того, оказалось, что прокремлевским нарративам охотнее верят сторонники теорий заговора (тестирование проводилось на примере заявлений о COVID-19).

Хотя данное исследование было преимущественно посвящено России, во всем регионе (кроме Албании и Косово) Китай продолжают считать предпочтительным партнером. По результатам опросов общественного мнения, проведенных в рамках исследования, Китай является наиболее предпочтительным внешнеполитическим партнером Сербии.

Исследователи пришли к еще одному любопытному выводу: хотя в последние годы Китай принимает гораздо больше участия в жизни Западных Балкан, чем раньше, респонденты не признали его влияние на местное общественное мнение, в отличие от США, Сербии, России, ЕС, НАТО и Германии. Исследование показало, что к действиям Китая в основном относятся хорошо или нейтрально, а его намерения в регионе в настоящее время не подвергаются сомнению и не воспринимаются как угроза.

Что касается отношения местных жителей к манипулированию информацией, опросы общественного мнения показали, что жители Западных Балкан (в меньшей степени в Албании и Косово) в основном считают, что ложная информация и дезинформация — это угроза и попытка манипулировать общественным мнением. Многие респонденты отметили, что обращают внимание на источники информации, которую они получают, особенно в Сербии и Черногории.

Данные для этого исследования были получены компанией IPSOS Strategic Marketing посредством количественной оценки особенностей использования СМИ и характеристик аудитории, специального смешанного (по телефону и в Интернете) опроса национальной репрезентативной выборки всех слоев населения старше 16 лет (не менее 1000 респондентов в Албании, БиГ, Косово, Черногории, Северной Македонии и Сербии), а также 24 онлайн фокус-групп, состоящих из представителей всех слоев населения старше 16 лет в Албании, БиГ, Косово, Черногории, Северной Македонии и Сербии (по 4 группы в каждой стране).

Полную окончательную версию доклада можно найти по ссылке https://stratcomcoe.org/pdfjs/?file=/publications/download/Russias-footprint-in-the-Western-Balkan.pdf?zoom=page-fit