Брудний бік реклами: примусові зізнання з Білорусі на YouTube

YouTube-канал «Білорусь — країна для життя» з метою створення позитивного іміджу Білорусі та просування провладного Telegram-каналу використовує примусові зізнання політичних в’язнів у якості платних рекламних роликів.

Основні висновки:

• Орієнтований на Білорусь YouTube-канал містить відеоролики із сотнями тисяч переглядів.
• Активність, кількість підписників та число переглядів вказують на платну розкрутку.
• Рекламні ролики містили гіперпосилання на провладний Telegram-канал.
• Розміщені на каналі відеоролики пропагують вороже ставлення до опозиції та вихваляють режим, який порушує права людини.
• Розкрутка відеороликів коштувала б десятки тисяч євро, на додаток до виробничих витрат.
• Використання відеороликів у якості реклами суперечить стандартам YouTube щодо реклами.

Все почалося з тривожного твіту. Тадеуш Ґічан, шеф-редактор найбільшого білоруського Telegram-каналу NEXTA_TV, написав, що відеоролики зі сповіддю осіб, захоплених білоруською владою, використовуються у якості платної реклами на YouTube для просування провладних Telegram-каналів.

Чоловік на скриншоті — Роман Протасевич, якого арештували 23 травня 2021 року після примусової посадки рейсу RyanAir, що прямував з Афін до Вільнюса, в аеропорту Мінська.

Протасевич працював фотографом і журналістом, а наразі є шеф-редактором опозиційних Telegram-каналів «Nexta» та «Nexta Live». Після фальсифікованих президентських виборів у 2020 році ці канали збирали та публікували відео масових акцій протесту, роблячи їх перегляд доступним по всьому світу. Тепер примусове зізнання Протасевича під назвою «Терорист в усьому зізнався», ймовірно, використовується для реклами провладного Telegram-каналу Жовті сливи (@zheltyeslivy).

Важливо також пам’ятати, що це не перший випадок публікації подібних відеороликів із примусовим зізнанням.

Канал

Канал, що поширює відео, називається «Білорусь — країна для життя». Слід зауважити, що офіційний рекламний відеоролик Білорусі (також доступний на YouTube) 2015 року має ту ж саму назву.

На зв’язок каналу з білоруським режимом вказує також його логотип, який нагадує штандарт президента Республіки Білорусь.

Розділ «Про канал» не містить даних щодо того, хто за ним стоїть. Загальнодоступна інформація лише свідчить про те, що канал має 1390 підписників, а кількість переглядів перевищує колосальні 6 мільйонів.

Не менш важливо зазначити й те, що канал був створений 5 серпня 2020 року. Того ж самого дня на канал було завантажено відео, де з промовою виступає нелегітимний президент Олександр Лукашенко. Після президентських виборів 9 серпня відеоролики демонстрували агресивних протестувальників поряд із питанням: «Хіба це мирно?» Ще один ролик вдарив по опозиції.

Поширення

Щоб зрозуміти, скільки людей звернули увагу на цю рекламну кампанію, ми ввели до пошуку Google ідентифікаційний номер каналу. Виявилось, що завантажені каналом відеоролики, які після того просувались як рекламні, поширювались численними Telegram-каналами. Ми також знайшли пост, який свідчить про те, що спочатку користувачі бачили рекламу шампунів та курсів англійської мови, а згодом їм стали пропонувати провладні відеоролики. Користувача також здивувало, чому модератори YouTube дозволили запуск такої реклами.

Ми також знайшли повідомлення у Telegram зі скриншотом відеоролика примусового зізнання Софії Сапеги (партнерки Романа Протасевича), який використовувався у рекламних цілях. На відео присутній водяний знак російською мовою «Жовті сливи», а в рекламі міститься гіперпосилання на Telegram-канал «Жовті сливи» — той самий канал, що опублікував цей відеоролик зізнання.

У коментарях під скриншотом обговорюється, як пропагандисти використовують державний бюджет для такої реклами, та проводяться деякі історичні паралелі.

Вартість та відеоролики

Зважаючи на відсутність у загальному доступі інформації про те, на кого націлена ця реклама, ми спробували з’ясувати, скільки коштуватиме каналу розміщення такої реклами, якщо орієнтуватись лише на аудиторію в Білорусі. Щоб дізнатись ціну за перегляд (CPV), ми імітували процес створення реклами на YouTube. Виявилось, що вартість одного перегляду в Білорусі складає 0,01 євро.

Згідно Google Ads, переглядом вважається взаємодія користувача з рекламою шляхом повного або принаймні 30-секундного її перегляду. Важливо пам’ятати, що YouTube не розкриває широкому загалу дані про те, скільки переглядів принесла платна реклама.

Відеоролики

Згідно з наведеною вище інформацією та загальнодоступними даними про 139 000 переглядів відеоролика Романа Протасевича, вартість просування має складати щонайменше 1 390 євро. І це лише мінімальна сума. Як зазначено вище, YouTube зараховує перегляд лише в тому випадку, якщо користувач дивиться відео не менше 30 секунд, але стягує з власника каналу 0,01 євро щоразу, коли користувач дивиться принаймні 4 секунди ролика.

Станом на 2 червня на каналі було розміщено 55 відеороликів. У найпопулярнішому відео репер Серьога стверджує, що у Білорусі панує абсолютний мир та порядок, а інфраструктура працює. Ролик зібрав 672 000 переглядів, 4 поширення та 12 вподобань на Facebook, а згідно даних аналітичного інструменту BuzzSumo він є рекламою.

На каналі також представлено низку відеороликів про лідера білоруської опозиції Світлану Тихановську. Один з них — 12-секундна підбірка відрізків з різних роликів, у якій вона заявляє: «Весна близько, і ми знаємо, що винні у насильстві над білорусами… я, Світлана Тихановська, моя команда, мої представники відправляться за ґрати, і це не перебільшення». Опис під відео простий: «Це кінець, Світлано». Це відео налічує 196 000 переглядів.

З іншого боку спектра ми можемо знайти двохвилинний відеоролик, у якому нелегітимний президент Білорусі Олександр Лукашенко виступає з промовою, протестувальники нападають на поліцію, а якісь діти та посміхаються. Опис під відео зазначає, що воно потужне, емоційно яскраве та конструктивне, а сам ролик переглянули 171 000 разів.

Цифри

Загальна кількість переглядів каналу дорівнює 6 279 000. Якщо розділити цю кількість на 55 завантажених на канал роликів, то середня кількість переглядів кожного ролика сягає приголомшливої цифри у 114 164.

При застосуванні такого ж підходу до YouTube-каналу білоруського інформаційного агентства БелТА середній результат становитиме 7 909 переглядів кожного відеоролика.

Більше того, YouTube-канал лише з 1 390 підписниками за нормальних умов має отримувати менше 1 000 переглядів нерекламованого контенту (це підтверджується вісьмома відеороликами, що налічують менше 1 000 переглядів). Цифри вище та нижче свідчать, що контент або був вірусним, або більше відеороликів використовувались у якості реклами. Останнє означало б, що хтось платить YouTube десятки тисяч євро за напади на критиків білоруського режиму, рекламу провладного Telegram-каналу, демонстрацію того, що в Білорусі панує порядок, а президент —людина, якій можна довіряти.

З 55 відеороликів, завантажених каналом, BuzzSumo вдалося зібрати інформацію про 14. Хоча сервіс позначив як рекламу лише два з них, деякі інші (а саме примусове зізнання Протасевича) дуже близькі до порогових значень, на підставі яких BuzzSumo виявляє рекламу. Цікаво, що хоча відео Софії Сапеги має 193 600 переглядів, у нього немає жодного поширення, вподобання чи коментаря у Facebook, Twitter, Reddit чи Pinterest.

Канали у Telegram та YouTube

Повертаючись до твіту Тадеуша Ґічана та питання про те, яку роль білоруське інформаційне агентство БелТА відіграє у використанні відеоролика про Романа Протасевича для просування провладного Telegram-каналу «Жовті сливи», ми можемо лише покладатись на користувачів мережі, які це обговорюють та поширюють скриншоти реклами з гіперпосиланнями на канал.

Таким чином, на перший погляд здається, що Telegram-канал «Жовті сливи» не пов’язаний з БелТА. Однак цей канал регулярно розміщує ексклюзивні матеріали та персональні дані, до яких мають доступ лише спецслужби. Він також пропонує масу антигуманного, високотоксичного матеріалу, а не лише пропаганду як таку.

YouTube повідомив, що видалив рекламу про примусове зізнання. Але шкоду вже заподіяно: відео з Романом Протасевичем та його партнеркою Софією Сапегою встигли отримати 139 000 та 191 000 переглядів відповідно. Попри те, що рекламу зупинили, відеоролики, як і раніше, все ще транслюються, а серед них є такі, що виставляють опозицію злочинцями, а владу — жертвою. У такий спосіб власники каналу, здається, мають змогу уникати застосування Правил спільноти YouTube, які визначають те, що заборонено на платформі.

Для декого ці відео можуть бути суворим нагадуванням про те, як держава ставиться до незалежних ЗМІ. Комусь вони нагадують про авторитарний режим, який використовує гроші платників податків та Інтернет для розповсюдження брехні та маніпулювання своїми громадянами. А для когось ці ролики — звичайна реклама по 0,01 євро за перегляд. Помножені на п’ять, а то й шість мільйонів? І це лише один канал.

ПОСТСКРИПТУМ: 3 червня 2021 року білоруський державний телеканал «ОНТ» випустив черговий матеріал, де Роман Протасевич, що називається, дає «інтерв’ю», але 1,5-годинний фільм слід скоріш вважати ще одним «відео із заручником», у якому демонструється людина, яка знаходиться під величезним тиском з боку білоруської державної влади.

* Цю статтю було відредаговано для кращого розуміння 7 червня 2021 року.