Sputnik y RT expanden su presencia en las redes sociales a Telegram
Las distintas versiones lingüísticas de RT y Sputnik han creado más de treinta canales de Telegram y han estado promoviendo activamente algunos de ellos durante meses, lo que ha propiciado un incremento del 37 % en el número de suscriptores tan solo en 2021.
Los vientos de cambio han barrido las redes sociales en los últimos tiempos. En primer lugar, grandes plataformas como Twitter, Facebook, YouTube y WhatsApp han emprendido modificaciones en sus condiciones de uso, lo cual ha dado lugar a una mayor moderación y al etiquetado de los contenidos en sus plataformas. En segundo lugar, en los primeros meses de 2021, una disputa sobre la privacidad, la libertad de expresión y el acceso a la información en línea provocó un aumento explosivo de usuarios de Telegram, una plataforma de mensajería de origen ruso y esencialmente sin moderación, que se presenta como refugio seguro y red popular.
Los medios de comunicación pro-Kremlin aprovecharon la oportunidad para afianzar su influencia en casa. Algunos ya tenían actividad en Telegram; otros decidieron subirse rápidamente al carro. El canal de Telegram de Sputnik Alemania (SNA News) inició las publicaciones en diciembre de 2020, Sputnik International se creó el 15 de enero de este año, seguida por Sputnik Italia, RT Francia y Sputnik Francia, de forma que el número total de canales de Telegram operados por distintas versiones lingüísticas de RT y Sputnik había aumentado hasta más de treinta a finales de agosto.
Al mismo tiempo, Sputnik y RT empezaron una promoción intensa: en el plazo de seis meses, RT International publicó 2 600 tuits en los que se invitaba a los usuarios a unirse a ellos en Telegram. Las distintas versiones lingüísticas de RT y Sputnik publicaron un total de más de nueve mil publicaciones en Facebook con un enlace a sus respectivas cuentas de Telegram y una llamada a seguirlas en este canal.
Para potenciar aún más este mensaje, se añadieron banners, barras laterales o botones de menú especiales a los sitios web de las distintas versiones lingüísticas de Sputnik y RT. De los treinta canales de Telegram que analizamos, quince se anunciaban de esta forma.
Número total de suscriptores en Telegram por cada medio (RT, Sputnik); datos recopilados en agosto.
En el plazo de ocho meses, estos esfuerzos generaron un incremento del 37 % del público en Telegram de RT y Sputnik: RT International consiguió 95 300 nuevos suscriptores; RT en español, 48 700; y RT en ruso, 23 700. En total, los treinta canales de Telegram analizados llegaron a un público combinado de 696 480 suscriptores.
En cuanto al alcance de los contenidos publicados en Telegram este año, RT en ruso acumuló 466 millones de visualizaciones, seguido por RT Internacional con 154 millones.
Alcance total por canal y medio de comunicación (RT, Sputnik); datos recopilados en agosto de 2021
Si bien estas cifras pueden parecer enormes, los canales en Telegram de RT y Sputnik todavía se ven eclipsados por su presencia establecida en las plataformas de redes sociales más populares. Por ejemplo, el público combinado en Facebook de todas las versiones lingüísticas de tan solo Sputnik asciende a más de seis millones de usuarios. En otras palabras, estos apenas 700 000 suscriptores convierten a Telegram en una plataforma totalmente marginal en términos de base de seguidores.
Entonces, ¿por qué seguir con ello? Una explicación sería que los lectores de los medios de comunicación pro-Kremlin están cuestionando las facilidades de uso de las principales redes sociales y se trasladan a nuevas plataformas en las que también deben ser atendidas sus necesidades informativas. Mientras que el público en Telegram sigue siendo reducido por ahora, la tasa de crecimiento del número de suscriptores ha sido pronunciada, y el número de visualizaciones tampoco es insignificante.
Otra justificación de la diversificación de su presencia en las redes sociales reside en el hecho de que cada plataforma de redes sociales posee su propio paquete de normas y políticas y su propia forma de hacerlas cumplir. Dado que YouTube borró el canal en alemán de RT por violar sus normas comunitarias, cada nueva plataforma resulta útil para potenciar los mensajes y la desinformación controlados por el Kremlin. Esto ya se puede ver: RT Alemania hizo una publicación en Facebook en la que se agradecía al público los niveles de suscripción masiva a su canal de Telegram. Y había motivos suficientes para estar eufóricos en la sala de redacción: el número de suscriptores al canal oficial y verificado de Telegram @rt_de aumentó en casi un 100 %, con 10 400 nuevos suscriptores en tan solo veinticuatro horas.
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