Sputnik i RT rozszerzają zasięg w mediach społecznościowych o serwis Telegram
RT i Sputnik w różnych wersjach językowych otworzyły ponad 30 kanałów w serwisie Telegram i od miesięcy aktywnie promują niektóre z nich, co w samym 2021 roku zaowocowało trzydziestosiedmioprocentowym wzrostem liczby abonentów.
W ostatnim czasie w mediach społecznościowych nadszedł czas zmian. Po pierwsze główne platformy, takie jak Twitter, Facebook, YouTube i WhatsApp, wprowadziły zmiany w warunkach świadczenia usług, co doprowadziło do skrupulatniejszego moderowania i oznaczania treści na tych platformach. Po drugie, w pierwszych miesiącach 2021 roku dysputy na temat prywatności, wolności słowa i dostępu do informacji w Internecie spowodowały gwałtowny wzrost liczby subskrybentów serwisu Telegram, rosyjskiej, w większości niemoderowanej platformy mikroblogowej, przedstawianej jako bezpieczna przystań i popularne medium.
Media prokremlowskie wykorzystały okazję do umocnienia pozycji na własnym gruncie. Niektóre działały już aktywnie w serwisie Telegram, inne postanowiły szybko skorzystać z rosnącego trendu. Kanał Sputnik Germany (wiadomości SNA) w serwisie Telegram zaczął działać w grudniu 2020 roku, Sputnik International powstał 15 stycznia tego roku, a następnie dołączyły do nich Sputnik Italy, RT France i Sputnik France, zwiększając przed końcem sierpnia liczbę kanałów RT i Sputnika w różnych wersjach językowych w serwisie Telegram do ponad 30.
Równolegle Sputnik i RT rozpoczęły intensywną promocję międzyplatformową: w ciągu sześciu miesięcy na profilu RT International opublikowano 2 600 tweetów, zapraszając użytkowników do dołączenia do kanału medium w serwisie Telegram. Na profilach RT i Sputnika na Facebooku pojawiło się łącznie ponad 9 000 wpisów w różnych wersjach językowych, które zawierały linki do ich treści w serwisie Telegram oraz zachętę do śledzenia kanału.
Aby dodatkowo wzmocnić przekaz, na stronach internetowych Sputnika i RT w różnych wersjach językowych dodano banery, paski boczne oraz specjalne przyciski menu. Spośród 30 przeanalizowanych przez nas kanałów Telegram, aż 15 było reklamowanych w ten sposób.
Łączna liczba abonentów serwisu Telegram z podziałem na kanał medialny (RT, Sputnik); dane zebrane w sierpniu 2021 r.
Działania te przyniosły w ciągu ośmiu miesięcy trzydziestosiedmioprocentowy wzrost liczby odbiorców RT/Sputnik w serwisie Telegram: RT International zyskał 95,300 nowych abonentów, RT Spanish – 48,700, a RT Russian – 23,700. W sumie 30 analizowanych kanałów serwisu Telegram dotarło łącznie do 696,480 abonentów.
Odnośnie zasięgów treści publikowanych w serwisie Telegram w tym roku, RT Russian zgromadził 466 milionów wyświetleń, a RT International uplasował się niewiele dalej z 154 milionami.
Całkowity zasięg według kanału i mediów (RT, Sputnik); dane zebrane w sierpniu 2021 r.
Liczby te mogą wydawać się ogromne, a przecież kanały RT i Sputnik w serwisie Telegram nadal pozostają daleko w tyle za kontami tych mediów na bardziej popularnych platformach społecznościowych. Na przykład, łączna liczba odbiorców wszystkich wersji językowych samego Sputnika na Facebooku to ponad sześć milionów użytkowników. Innymi słowy, te zaledwie 700 000 subskrybentów sprawia, że Telegram jest platformą w zasadzie pomijalną, jeśli brać pod uwagę liczbę fanów.
Więc po co w ogóle zawracać sobie nią głowę? Jednym z wyjaśnienień jest stwierdzenie, że media proklemlowskie kwestionują użyteczność głównych portali społecznościowych i przenoszą się również w mniej popularne miejsca, gdzie także chcą pełnić swoją rolę. Na razie stosunkowo niewiele osób korzysta z serwisu Telegram, ale zakładanych jest coraz więcej kont, a publikowane tam materiały są coraz częściej wyświetlane .
Dodatkowym czynnikiem dywersyfikowania obecności w mediach społecznościowych jest to, że każda platforma ma własny zestaw zasad i reguł oraz innych sposób ich egzekwowania. Po usunięciu z serwisu YouTube niemieckojęzycznego kanału RT za naruszenie standardów wspólnoty, każda nowa platforma to dla Kremla nowe możliwości szerzenia dezinformacji. Na skutki nie musieliśmy długo czekać. Kanał RT Germany opublikował wpis na Facebooku, w którym dziękuje za masowe subskrybowanie jego kanału w serwisie Telegram. Z kolei w newsroomie też były powody do radości: liczba abonentów oficjalnego, zweryfikowanego kanału @rt_de w serwisie Telegram wzrosła o prawie 100%, do 10 400 nowych abonentów w ciągu zaledwie 24 godzin.
Przeczytaj wcześniejsze artykuły na podobne tematy:
- (PONOWNE) NARODZINY (NOWEGO) SPUTNIKA – Sputnik Estonia zdołał wznowić nadawanie mimo zamknięcia działalności platformy z powodu sankcji gospodarczych UE.
- BRZYDSZA STRONA REKLAMY – WYMUSZONE ZEZNANIA Z BIAŁORUSI NA YOUTUBE – Aby poprawić wizerunek Białorusi i promować prorządowy kanał serwisu Telegram, białoruski reżim wykorzystuje wymuszone zeznania więźniów politycznych w charakterze płatnych reklam.
