Спутник и RT расширяют присутствие в соцсетях — теперь и Telegram
Издания RT и Спутник на разных языках создали более 30 Telegram-каналов и вот уже несколько месяцев активно занимаются их продвижением. В результате только в 2021 году число подписчиков выросло на 37 процентов.
В последнее время в соцсетях бушует ветер перемен. Во-первых, такие крупные платформы как Twitter, Facebook, YouTube и WhatsApp внесли изменения в свои условия обслуживания, результатом которых стали более строгие правила модерации и маркировки контента. Во-вторых, в первые месяцы 2021 года споры по поводу конфиденциальности, свободы выражения мнений и доступа к информации в сети привели к бурному росту числа подписчиков Telegram — разработанной в России платформы микроблогов, в которой практически отсутствует модерация и которую называют безопасной гаванью и популярным СМИ.
Прокремлевские каналы не упустили эту возможность укрепить свое влияние на родной земле. Некоторые уже активно присутствовали в Telegram; другие решили быстро перейти на сторону победителя. Telegram-канал Спутник Германия (SNA news) начал размещать посты в декабре 2020 года, 15 января текущего года был создан канал Sputnik International, за которым последовали Спутник Италия, RT Франция и Спутник Франция. В результате к концу августа общее число Telegram-каналов, управляемых изданиями RT и Спутник на разных языках, превысило 30.
Одновременно с этим Спутник и RT приступили к активному кросс-платформенному продвижению: за 6 месяцев RT International опубликовал 2600 постов в Twitter, приглашающих пользователей присоединиться к ним в Telegram. Издания RT и Sputnik на разных языках разместили в общей сложности более 9000 постов в Facebook со ссылкой на их соответствующие каналы в Telegram и призывом подписаться на них.
Этот призыв подкреплялся баннерами, врезками или специальными кнопками меню, размещенными на сайтах Спутник и RT на разных языках. Из 30 проанализированных нами Telegram-каналов 15 рекламировались подобным образом.
Общее число подписчиков Telegram с разбивкой по изданиям (RT, Sputnik); данные, полученные в августе.
Плодом этих усилий стало увеличение аудитории RT/Спутник в Telegram на 37 процентов за 8 месяцев: RT International привлек 95 300 новых подписчиков, RT Испания — 48 700, а RT Россия — 23 700. В общей сложности совокупная аудитория 30 проанализированных Telegram-каналов насчитывает 696 480 подписчиков.
Что касается охвата материалов, размещенных в Telegram в этом году, канал RT Россия набрал 466 миллионов просмотров. За ним идет RT International с 154 миллионами.
Общий охват с разбивкой по каналам и изданиям (RT, Спутник); данные, полученные в августе 2021 года
На первый взгляд эти цифры могут показаться огромными, хотя Telegram-каналы RT и Спутника пока сильно уступают их уверенным собратьям в более популярных соцсетях. К примеру, совокупная аудитория Facebook всех изданий Спутника на разных языках насчитывает более 6 миллионов пользователей. Другими словами, с этими жалкими 700 000 подписчиков Telegram является абсолютным аутсайдером с точки зрения базы поклонников.
Так зачем он вообще нужен? По одной из версий, читатели прокремлевских СМИ не уверены в удобстве основных соцсетей, поэтому они переходят на новые платформы, которые также должны удовлетворять их информационные потребности. Пока аудитория Telegram остается небольшой, но число подписчиков стремительно растет, да и просмотры не отстают.
Другой мотив, побуждающий издания расширять свое присутствие в разных соцсетях, связан с тем фактом, что в каждой сети есть свой набор правил и процедур и свои способы обеспечить их выполнение. После удаления YouTube немецкоязычного канала RT в связи с нарушением правил сообщества каждая новая платформа активно используется для продвижения кремлевской риторики и дезинформации. Это уже заметно: издание RT Германия разместило пост в Facebook со словами благодарности в адрес большого числа новых подписчиков его Telegram-канала. И у редакции действительно был повод для ликования: число подписчиков официального верифицированного Telegram-канала @rt_de увеличилось почти на 100 процентов — 10 400 новых подписчиков всего за сутки.
Читать предыдущие статьи на аналогичные темы:
– (ПЕРЕ)РОЖДЕНИЕ (НОВОГО) СПУТНИКА – изданию Спутник Эстония удалось перезапустить производство новостей несмотря на закрытие предприятия в результате экономических санкций ЕС.
– ГРЯЗНАЯ ИЗНАНКА РЕКЛАМЫ: ПОЛУЧЕННЫЕ ПОД ПРИНУЖДЕНИЕМ ПРИЗНАНИЯ ИЗ БЕЛАРУСИ НА YOUTUBE – белорусский режим использовал
